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被Twitter以3000万美元收购,曾一夜爆红的Vine为何没能成为TikTok?

日期:2020-06-27 11:16:09 作者:大高SEO 东莞

编程客栈注:Vine是一款短视频产品,它的火爆甚至早于抖音海外版TikTok。Vine的三位创始人为Dom Hofmann、Colin Kroll、Rus Yusupov是在一家名为Jetsetter的旅游网站工作时认识的,Colin Kroll和Dom Hofmann都是工程师,Rus Yusupov则有广告和设计的经验。在工作期间,三人萌发了创建一个应用程序,让大家更好地用手机拍摄和分享视频的想法。

于是, 2012 年 6 月,他们创立了Vine。Vine的产品三大卖点分别是 6 秒、视频无限循环、视频拼接。创始人Hofmann表示原意是让用户通过 6 秒视频分享生活的瞬间,结果用户把 6 秒限制当成创作的天地,绞尽脑汁用最短的时间拍出最有趣的视频。Vine的受欢迎得益于有创意又接地气的内容。

2012 年 10 月,他们接受了Twitter的 3000 万美元收购要约,当时他们的产品甚至都还没上线。 2013 年 1 月,Vine上线拍摄 6 秒短视频服务一夜爆红,一天内冲上了App Store社交类第一位,并于当年 4 月份登顶免费类App第一位。到 2015 年底,Vine每月活跃用户已超过 2 亿。尽管该应用程序实现了空前的增长和病毒式传播,但Twitter最终却在 2016 年 10 月下线了Vine。这中间发生了什么?以下是Dom Hofmann、Colin Kroll、Rus Yusupov的创业故事分享。

传奇应用Vine的诞生

Yusupov出生于苏联, 1989 年他和家人一起移居纽约。从小,他的父母就非常注重他在艺术方面的培养,让他在艺术类的学校就读。 2008 年,他从视觉艺术学院毕业并创立了自己的设计工作室Big Human。时代网、时代华纳、《财富》杂志以及Jetsetter都是他的客户。

在与Jetsetter合作的过程中,他认识了 25 岁的程序员Dom Hofmann以及公司的CTO Colin Kroll。他们互相分享了想法,并达成了共识。

2012 年 5 月,Facebook成为第一家上市的社交媒体公司,当时社交媒体刚刚兴起,视频也刚开始流行。

就在那时,他们发现了市场的空白——当时市场上还没有应用支持用简单的方法拍摄、编辑和共享视频。于是,他们就建立了一个。

在 2013 年接受《连线杂志》采访时,Dom Hofmann 谈到:“我们想构建一种工具,可以轻松地将视频镜头剪切在一起。虽然它经常崩溃,但我们把它分享给了朋友,他们都很喜欢。”

但他们遇到了一个问题:由于他们的应用程序的第一个版本没有时间限制,因此他们的朋友在通过文本共享视频时,总是因为文件太大而发送缓慢。

经过几次迭代之后,他们终于得出了正确的结论,正如Hofmann分享的那样:“我们尝试了 5 秒,然后是 10 秒,中间还有一些长度。”

Yusupov表示:“我们希望Vine看起来是新鲜有趣的,所以我们没有设置播放或暂停按钮,或者时间线、红灯提醒或者是任何模仿旧相机的东西。我们希望界面从根本上消失,这样你就会觉得自己在直接操作图像和视频。”

这个界面成为了app的定义特性。按住屏幕记录,松开屏幕停止记录;你再按一次继续录制。正是这种新颖的用户体验让它使用起来如此直观和令人兴奋。你甚至会说这样做很“酷”。

从被Twitter收购一夜爆红到无人问津,Vine经历了什么?

在 2012 年 7 月份成立公司后,他们开始开发他们认为会带给他们名利的应用程序。虽然直到 10 月份,他们的应用程序还没有上线,但消息已经传开。当年已经收购另外 7 家公司的Twitter也对此感兴趣。

当时,他们只是开发了Vine的内测版,主要是提供给朋友使用,还没有对公众开放。然后,一个穿着昂贵西装,提着装满现金的公文包的男人走近了他们。Twitter看到了该应用程序的潜力后向他们发出了 3000 万美元的收购要约,包括Vine的专有权和技术团队。

当收购完成时,他们三人在 2012 年 10 月纷纷成为了百万富翁。 2013 年 1 月,Vine进入了应用商店,并以惊人的速度增长。该应用达到顶峰时每月的月活用户达到了 2 亿。然而,仅仅几年后,Twitter就不再重视Vine,转而将资源转向其核心业务。曾经风光无限的Vine很快变成了落后形态,再进入公众视野已经到 2016 年Twitter宣布下线Vine。

虽然Vine的结果不免让人唏嘘,但对于三个创始人来说,在产品还未正式上线就以 3000 万美元的价格出售公司或许是个聪明的决定。如果没有被收购,他们并不能保证Vine在他们手上会发展得更好。能够及时出手让他们在短时间内锁定了巨大的收益。

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