欢迎访问大高互联网络公司!实力接全国网站SEO优化快速上首页,精准锁定流量源,无排名不收费,快速建网站、开发|营销推广,SEO建站一站式服务!
资讯发布

您所在的位置: SEO快排 > 广东 > 东莞 > 正文

微信公号新功能为什么要改成这样?官方首次详述思考逻辑

日期:2020-06-27 16:09:10 作者:大高SEO 东莞

用户不喜欢看什么内容的建议参照

运营公号内容的指导建议

声明:本文来自于微信公众号 见实(ID:jianshishijie),作者:常丹,授权编程客栈转载发布。

昨天,见实基于微信和部分从业者深度沟通公众帐号详细改版、迭代的详细资料中,梳理出了一篇“微信公号功能后续规划的关键五问”的文章,其中包括,智能排序、专辑、付费阅读、支持word导入、视频等详细规划信息。

但资料并未用尽。在这份详细的现场讨论、互动资料中,微信官方还详细分享了许多信息,尤其是这些新功能为何这样推出、当时怎么考的细节。这些信息会给我们更大的产品启发。

值得一提的是,这几乎是微信官方非常少有的、如此详细地就某一个版块分享背后的产品思考、产品迭代逻辑。当然一方面是因为公号这个版块在微信生态中如此重要,二是因为公号近期迭代和新功能推出及改变的服务如此之大。

见实干脆将这份资料做了二度梳理。为方便大家阅读和理解,部分资料和昨天文章也有简单交集。内容共分为 7 个小部分。如下,enjoy:

用户点下关注按钮背后的思考

近期向公众号反馈非常多的问题:为什么粉丝数逐年上涨,甚至逐天上涨,但PV和VV一直不涨,甚至有些小幅度下跌?

从数据上看,微信公众平台回应:这一年公众号整体的流量是小幅上升的,上升幅度在他们看来,不小。从整个互联网大盘来看,也是上升的,因为用户基数非常大。

但是,这并不足以为创作者们具体说明什么,也并不能引导大家在解决具体问题上如何做。这些个存在的问题,微信公众平台指出:

“应从最原始、最根本的问题去思考,创作者和读者之间建立的所有联系,从关注按钮开始。当读者点了关注之后,代表了你和他之间产生了非常“固定”的联系。”

微信公众平台也会比较关注读者为什么取关,这一问题。但是,根据平台的分析,用户在一般情况下不会取消关注,如果真的不喜欢你的号,也不会点击取消关注。因为取消关注是一个非常高阶的行为。所以,当用户点完关注后,就定义了用户与公众号形成的是固定关系。

常读用户数背后的思考

还有一个很有意思的定义。微信公众平台认为:“读者点击关注按钮,代表的是过去的他关注了过去的你。因为你的内容也是在变化的,他的喜好、行为习惯也都在发生变化。人在变化、内容也在变化,所以他关注的时候,仅代表那个时候的他喜欢那个时候的你,并不代表未来。”

因此,变化的关系才是最好的。

最好的、最值得平台去进行保护的一个数据,叫做“常读粉丝”。常读粉丝代表的是一段时间内哪些用户喜欢看你。

如何从数据增长角度,更好理解常读用户数?

“常读用户数”约等于一个公众号真正的流量。关注的人很多,但是,关注不断上升并不代表真实的流量。因此,真正粉丝的增长也并不代表PV的增长,如果常读用户数是在不断线上增长,那么PV和VV一定是往前迈进的。

基于常读用户数的数据呈现上,微信之前下掉过“把常读用户在MP平台显示出来”的功能。下掉的原因,微信认为那是用户自己的行为,并不能直接通过数据表现出来告知常读用户是谁。

目前用的是通过对数值分析来作呈现,内部也在分析如何才能将常读粉丝更好的用起来。”

我们不能去改变关注关系本身,我们希望去抑制它的权利的表达,也就是用智能排序去抑制这个权利的表达。”(昨天在见实发布的文章中有详细介绍)

消息列表的智能排序。实践后的结论是什么呢?大家可以看到用户更喜欢进入消息列表,看得更多,常读关系有更高的增长,用户更愿意往下滑,可以说公众平台这一年小幅上涨背后的原因都是因为这个功能,所以盘子大了。关于时效性文章,我们也在做算法优化,不会让时效性文章出来时就一定会站在所有用户第一位,而会通过算法调节,对于喜欢看时效性文章的用户,时效性文章能够更快地排到前面去。

见实,公众号:见实超重要情报:微信公号后续规划关键五问!!!

粉丝增长背后的思考

关于粉丝增长方面,微信公众平台明确指出:“增长其实来源于用户的分享,全靠内容和社交关系,社交分享之后其他的人就觉得文章好,觉得号有意思就关注了。因此,我们会通过很多能力的释放拉近你跟用户之间的关系。”

更多相关推荐

【本文标题和网址】微信公号新功能为什么要改成这样?官方首次详述思考逻辑:http://yl6969.com/guangdong/dongguan/11512.html

资讯排行
搜索热点