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新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

日期:2020-02-03 17:54:47 作者:大高SEO 东莞

大部分新媒体运营人员可能忽视了色彩的重要性,但事实是,Logo、二维码、文中标题、正文、海报等,大量地方都会用到色彩,更重要的是,从视觉感受的先后顺序来看,色彩会先于文字被用户感受到,形成对品牌的第一印象。

那么,如何选择色彩并科学地进行搭配呢?

如何选择主色调?

色彩搭配的第一步是选择主色调(也叫色相),色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征,所以,我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的,甚至,一提起品牌名,你就会想起它们的颜色,比如,可口可乐是红色的,百事可乐是蓝色的,麦当劳是金色的,蒂芙尼是蓝色的(没错,就是有名的“蒂芙尼蓝”)。

蒂芙尼蓝

定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”,新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸,理所当然,应该延续品牌的主色调

如果还没有确定品牌主色调,可以参照以下 2 个步骤进行选择:

首先,要知道有多少种颜色。

我们在小学的美术课上或许就听说过红、黄、蓝 3 原色,但为什么叫 3 原色呢?因为这 3 种颜色可以混合组成任意其它颜色,但没有其它颜色可以混合得到它们。所以说,它们是最原始的颜色,简称“原色(Primary Colors)”。

3 原色两两叠加,可以得到橙、紫、绿 3 间色(Secondary Colors)。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。

同样的道理,继续叠加相邻的 2 种颜色,可以得到 6 种新的颜色,因为是第三次叠加得到,所以被称为三级色(Tertiary Colors)。这样,一个基本的 12 色色环就形成了:

依此类推,不断叠加,我们可以得到无数种颜色,在 PPT 的颜色面板中,提供了 255 种色调,调节色调栏中的数字(0~255)就可以得到对应的色调,也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择(如黑色箭头所示)。

然后,要明白不同色彩蕴含不同的意义。

在 12 色色环中,从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色,相对的部分属于冷色:

暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等,让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。

比如,情感类自媒体,大都是以红、黄等为主的暖色系(HUGO 的主色彩偏冷,但在封面中用了红、黄等暖色调和):

主打女性用户的时尚类自媒体也非常喜欢红色:

同样的选色逻辑在美妆类自媒体中也适合:

冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等,让人感觉到清新和宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、男性化等。

比如,金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系:

除了冷暖的差异外,不同国家,不同文化也给颜色赋予了不同的意义。比如,中国人喜欢红色,觉得喜庆;日本人喜欢淡雅的色调,比如茶色;巴西人则不喜欢暗茶色,认为其象征着死亡。

如何确定风格?

主色调并不能确定风格,因为同一色调可以通过增加黑色和白色(改变亮度),或者增加灰色(改变饱和度),形成完全不同的风格。添加的白色越多,给人的感觉越清新、天真、朴实;添加的黑色越多,给人的感觉越稳重、成熟、厚重。

1.纯色:亮丽风格

纯色(饱和度 = 255)是指不混杂黑色或白色的色调,是所有色调中最鲜艳,最吸引眼球的色调,也就是 PPT 文字颜色中的标准色:

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